2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

【2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告】 报告出品方：青眼情报

皮肤是人体最大的器官，它具有保护身体、调节体温、抵御外界刺激危害等多种功能。然而每个人的皮肤在受到内外因素影响下会变脏。一方面，皮肤在自然更新过程中的产物，如老废的角质细胞、分泌的汗液和油脂，堆积在皮肤表面:另一方面，皮肤也是人体最容易受到污染和侵害的部位，空气中的灰尘、各类彩妆残留等日常污垢不断累积，甚至长期熬夜等不良生活习惯.这些不仅会导致毛孔堵塞，出现黑头、粉刺、痤疮等情况，也会影响皮肤的呼吸和代谢，使皮肤变得干燥、粗糙、暗沉。

定期清洁肌肤，尤其是温和地把肌肤洗干净，是保证皮肤成为一道稳固的屏障，保障人体健康的重要措施之一。温和地去除皮肤表面的污垢和不想要的微生物，在不破坏肌肤屏障基础上，保持皮肤的卫生和健康，还可以促进皮肤的呼吸和代谢功能，使皮肤保持光滑柔软、有光泽。

肌肤清洁是肌肤护理的第一步，也是进行自我形象管理，进行面部、头部和身体美容的基础。目前国内消费者对肌肤清洁的认知还不充分，存在清洁产品选择和使用方法不当的情况，清洁科学性有待提升。

充分理解国人肌肤特性，了解中国清洁市场发展现状，深入探析消费者清洁需求，有助于国货护肤品牌从国人真实消费需求出发，优化清洁产品表现，更好地满足国人肌肤清洁的需求。

亚洲人肌肤特性

与欧美人(高加索人种)相比，亚洲人的皮肤特点存在显著差异，尤其在肤色、肌肤屏障、皮脂分泌、敏感度、色素沉着等方面。

想要了解国人皮肤特点、针对性研发适合国人使用的肌肤清洁产品，以更好满足国人对肌肤清洁的需求、解决相关肌肤问题，首先要从了解亚洲人的肌肤特性开始。总体来看，亚洲人皮肤比欧美人皮肤皮脂分泌量更多，皮肤屏障较为脆弱、容易敏感、皮肤暗沉和斑点更明显，但毛孔相对较为细腻。这些差异导致了亚洲人对于肌肤清洁产品的需求不同。

肤色:大多数亚洲人的皮肤色调偏向黄色，这是由于亚洲人的皮肤中含有较多的黑色素(麦拉宁)，有助于对抗紫外线的伤害。欧美人的肤色普遍相对较浅。皮肤屏障:亚洲人的表皮厚度更薄，肌肤屏障更脆弱，容易受到外界刺激影响肌肤健康对外源性过敏物质更加敏感。

皮脂分泌:深色皮肤人种的皮肤水合能力相对较强，同时皮脂分泌也更加旺盛，因而亚洲人更容易受到痘痘的侵扰。

皮肤毛孔:相比欧美人，亚洲人具有更细腻的面部皮肤，即相对较小的毛孔尺寸以及较低的毛孔数量密度。中国女性的脸颊皮肤毛孔表征特性随年龄段增加，在40岁左右趋于平稳。

色素沉着:由于亚洲人黑色素分泌更旺盛，且表皮层更薄。中国女性的色素沉着在18-40岁之间稳定增加，因此肌肤更暗沉，也更容易看到表皮色沉，如雀斑、黄褐斑等。

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